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近日，国货品牌李宁（因“逐梦行”秀款部分产品被质疑像侵华日军服而陷入舆论危机。
10月19日上午，李宁官方微博发表声明回应称，秀款产品设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，大家讨论最多的飞行帽的设计来源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，兼具防风保暖等专业功能。
然而，这份声明也没能阻止公司股价下跌的趋势。截至10月19日收盘，李宁股价报52.95港元，当天跌幅达6.45%。
9月20日，李宁在湖北荆门漳河机场举行了一场秋冬新品秀，以“逐梦行”为主题，旨在展现人类对天空的向往以及当代中国青年对于梦想的追逐。
此次引起争议的服装就来自大秀的第二个主题板块“神工天物”。官方发布的信息介绍了该板块的设计起源：“从中国古代飞行器中的榫卯、斗拱等元素汲取灵感，融合现代飞行涂鸦文化，以粉蜡色和深橄榄绿为主色，把古代到现代对于天空的追逐的尝试一一展现，讲述着人们不断探索，征服天空的尝试和创造。”
秀场照片显示，模特身穿一套军绿色的棉服，同时搭配了两侧有绿布耳帘的登山帽。很快就有不少网友指出，这组新品从样式到颜色，尤其是帽子，和侵华日军的形象十分相似。
在这次舆论发酵过程中，网上还流传出一张署名为“李宁电商总经理冯晔”的朋友圈发文截图，声称“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读”，还附上了四张古代笠型盔照片。
另外认证为李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO的李麒麟在微博上连发五张图，都是类似帽子设计的图片，但随后该微博就被删除了。
根据李宁财报公开的高管人员信息，“冯晔”确有其人。他在2008年8月加入李宁，负责电商和新零售业务。对此，
“一石激起千层浪”，疑似高管朋友圈的“消费者教育”并未奏效。网友们的情绪再次被点燃，纷纷在李宁官方账号评论留言：“浓浓的日式军装风，是我的错觉吗”“消费者没文化，以后不买了”“要求道歉”等等。也有不少网友表示相信李宁，没必要上纲上线。
资本市场对此次舆论事件也很快作出了反应。10月17日，李宁股价大幅下跌，盘中一度下跌14%。沉默几天后，李宁发表声明，表示“对此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意”。
10月19日上午，有媒体报道称，争议中的飞行帽并未生产和销售，未来也不会生产和销售。但是，
怎么守好品牌安全线年上半年财报显示，公司上半年营收124.09亿元，同比增长22%，归属股东净利润为21.89亿元，同比增长11.6%。其中，来自中国市场的营收占比总额高达98.5%，而来自海外的营收则只占据了1.5%。可以看出，李宁的营收极大程度上依赖于国内市场。
因此，程伟雄判断，这次争议暴露的不单单是设计师的问题，还有公司内部管理也存在缺漏。“产品往往代表的是企业对大众市场的理解、对用户的理解、对本土文化的理解。尤其在设计含义这块儿，服装企业对基本的文化符号不能模棱两可，不能和消费者玩猜谜语。”此外，他还认为李宁的回应并不及时，而且从多位李宁内部人士发出的声音来看，李宁的内部管理还存在脱节。
“服装品牌企业一定要把握好设计符号的内涵，要明确哪些基本符号是红线，哪些是绝对不能擦边的。”程伟雄建议，还要做好品牌管理，尽管不同企业有不同的审核流程，但企业高层必须了解产品，对产品有所把关。
