舆情关注：多地网红路牌涉嫌违规被拆除

　　舆情关注：多地网红路牌涉嫌违规被拆除--“想你的风还是吹到了重庆”“我在宁波很想你”“我在南宁很想你”……日前，一系列“浪漫风”路牌在多地出现，一度掀起拍照“打卡”热。据媒体报道，这种外形酷似道路名牌的“网红路牌”其实多是商家的“引流”利器，不少设置在城市道路上的“网红路牌”因涉嫌违规已被拆除。相关信息发布后，在网络上引发了广大网民热议。

　　以2022年8月20日0时至8月23日16时为周期，通过中国文化传媒集团舆情系统进行信息检索发现，监测周期内的舆情高点出现于8月21日。

　　8月20日晚，澎湃新闻 发文【#多地商家立网红路牌涉违规被拆#，官方：不能为引流随意设置】，舆情开始发酵。21日，@中国新闻网发文【#多地商家路边设网红路牌被拆除#】#未经审批设网红路牌属违规#，@新浪新闻 发文【“我在xx很想你”#多地商家设网红路牌被拆除#】，引发众多媒体转发和广大网友评论，舆情迅速进入高点，实时传播信息量近7000篇。22日，@每日经济新闻发文：#多个城市网红路名牌被拆除#【“我在宁波想念你”“我在南宁很想你”，这些网红路牌，拆了！】。

　　截至8月23日16时，相关舆情信息量共计18042篇，视频8075篇，客户端6294篇，微博2148篇，网站695篇，微信642篇，互动论坛137篇，数字报51篇。其中，视频、客户端和微博为本次舆情信息的主要来源，占比为91.55%。

　　对“多地网红路牌涉嫌违规被拆除”一事，有关媒体从不同角度进行了报道和评论。

　　光明网刊发题为《网红“想你”路牌风行，不能想设就设》的文章表示，从各地的执法看，被拆除的路牌基本是位于公共道路上，而在商家的门店内部，或者在街道、园区内的一些特定区域，在不影响通行，不造成误导的前提下，设置类似的网红路牌来吸引市民打卡，并无硬性的禁止性规定，大可自由探索尝试。城市管理需要营造秩序井然的市容环境，当然也需要形成包容的氛围，开放的空间。网红路牌的流行，本身源于一种城市互动的需求，对于这种需求，要加强规范引导，好的城市文创要积极鼓励，影响通行秩序的引流营销也及时制止，疏堵结合，既能避免网红路牌破坏道路指示牌管理的严肃性，也能够让市民有更多的打卡点，拉近和城市的心理距离。

　　央广网刊发题为《“我在XX很想你”？网红路牌不能乱引路》的文章表示，商家为了“引流”，将自行设置的标志牌立于道路两旁，把生意算盘打到地名标志上，不仅越界，还涉嫌违规了。对涉事商家或个人依法处罚的同时，有关部门要堵疏并用，结合道路管理、市容管理等相关规定，为公众和商家划出清晰的“禁区”，进一步规范路牌和商家招牌的设置，避免“网红路牌”为城市交通添乱、制造“噱头”。多地拆除违规路牌也给经营者提了个醒，与其盲目跟风设置“网红路牌”，不如在守法经营、提升服务品质上下功夫。不管何时何地，商家的服务和品质才是“引流”的密码。

　　北京晚报刊发题为《别让“网红路牌”指错方向》的文章表示，网红路牌作为文化创意产品，提供了一种情绪价值，也容易掀起风潮，但商家不能在营销上无下限地利用。制造亮点、吸引客流无可厚非，但是把手伸到道路交通设施上，影响城市管理、就明显越界了。如果民政部门、城管部门对网红路牌这股潮流不加以干预，很容易有更多的地方群起效仿，造成更多混乱。好的文创点子、网红设计在吸引流量、带来经济收益的同时能够兼顾社会责任，这方面的优秀案例并不少。简单粗暴地跟风煽情句式、乱设置网红路牌，不仅同质化严重，而且违法违规，或有些许的短期流量，但长远看来，此风不可长，此风也长不了。

　　对“多地网红路牌涉嫌违规被拆除”话题的网民观点进行汇总后发现，主要分为以下几类：

　　一是支持对涉嫌违规的网红路牌进行拆除，占比38.10%，典型网友评论如下：

　　二是对涉事商家为博眼球的行为表示不满，占比为28.57%，典型网友评论如下:

　　@幸福并快乐着GGH：博眼球博流量的路名注定长久不了，而且还有点低俗，反而给某个城市带来负面影响。

　　@悠然自得死忠饭---天晓：本就是不应该私自定制路牌并安装，要是这样不是乱套了～路牌本来是给大家指路，辩明方向的，是公共服务设施，不是个人牟利的工具。

　　@名字并不需要的了：罚一下商家吧。要是助长这种风气以后满街都是乱七八糟的路牌了。真正想看路牌的都不知道是哪块。

　　近日，“多地网红路牌涉嫌违规被拆除”一事，引发众多网民热议。多数网民对涉事商家为博眼球，将自行设置的标志牌立于道路两旁的行为进行谴责，表示网红路牌会妨碍道路交通，建议相关部门对其进行拆除并依法对涉事商家做出相应处罚。

　　从舆情态度的角度来看，相关部门对嫌违规的网红路牌进行拆除获得了多数网友的支持，说明有关部门相关举措正当及时、深得人心。从舆情发展的角度而言，截至发稿时，舆情尚处在高位，预计后期会逐渐消退。

　　近期，“网红路牌”成了不少年轻人追寻的打卡地，诗意般的文字能拉近人们和城市的距离，起到一定的“引流”作用。个别商家为了能成为网红、为了引流，跟风私设这种路牌，这显然是无视法律法规的不负责任行为。这种随意设置、可移动的路牌上标明了方位和方向，极易让路人以为是真实的地理方向，从而导致走错路，不仅会误导公众，更会影响正常的公共交通秩序。

　　道路标志是国家法定标志物，正规路牌要依据国家标准统一设计制作，既保障对道路指示的准确，也对安全有要求。今年5月1日新修订实施的国务院《地名管理条例》规定，任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。

　　正如媒体所言，好的文创点子、网红设计在吸引流量、带来经济收益的同时能够兼顾社会责任。好的城市文创要积极鼓励，影响通行秩序的引流营销也应及时制止。对于网红路牌应该疏堵结合，这样既能避免网红路牌破坏道路指示牌管理的严肃性，也能够让市民有更多的打卡点，拉近和城市的心理距离。（中国文化传媒集团研究院）