正面宣传也应具备舆情风险防范意识

　　正面宣传也应具备舆情风险防范意识--正面新闻宣传与突发网络舆情处置原本是近乎平行的两项常规工作内容。但是，在当前的复杂舆论形势下，若在实施正面宣传过程中缺乏舆情风险防范意识，易招致质疑或引发危机。

　　相关单位在对主打产品、服务或概念实施正面宣传时，脱离客观事实情况进行主观刻意夸大，或者直接进行名不副实的虚假宣传。

　　有关单位在实施宣传或推广过程中，不惜以另类价值观主张或挑战公众认知、道德底线，吸引公众眼球、注意力或网络流量，问题被曝光后通常会引发舆情危机。

　　有关单位在实施宣传过程中，因内容或形式未充分考虑公众的接受程度，也容易引发质疑或争议。

　　当前有众多机构宣传部门存在蹭热点、主动借势宣传的意识，但若触碰重大灾难、知名人士去世等特殊敏感因素，强行蹭热点宣传容易引发舆论质疑。

　　由于在宣传的细节方面，存在考虑不周、审核不到位等问题，也容易引发舆论质疑。

　　考虑在实施正面宣传方面存在诸多不确定因素，因此建议各单位应及时更新完善本单位的相关舆情管理制度，及时增加涉及正面宣传潜在舆情风险防范与加强宣传内容审核流程等相关内容。

　　充分考虑单位自身的网络舆论形象，以及当前舆论环境和整体形势，尝试从网络舆论与网民公众的角度，对自身正面宣传进行舆论接受模拟测试。

　　除单位主要负责人、宣传部门全员外，争取让各职能部门负责宣传的人员，通过集中专业的舆情培训，有效提升其舆情素养与风险防范意识，以此避免在正面宣传时摔跟头。

　　借此能够第一时间监测到涉及正面宣传的敏感信息反馈，以便后续及时采取必要处置或引导措施。