报告：国内快消品行业发展趋势“以稳为主”

　　报告：国内快消品行业发展趋势“以稳为主”--据近日在沪举办的2022快消品对接论坛上发布的《2022中期中国快消品报告》，国内快消品行业发展趋势“以稳为主”。会员店、“到家到店”、兴趣电商等，成为渠道的新形态。

　　新华财经上海10月1日电(记者李荣)据近日在沪举办的2022快消品对接论坛上发布的《2022中期中国快消品报告》，国内快消品行业发展趋势“以稳为主”。会员店、“到家到店”、兴趣电商等，成为渠道的新形态。

　　报告分析，在目前的市场环境下，“稳”成为了2022年大多数快消品企业的发展关键字。聚焦优势产品和渠道，是“稳住基本面”的重要手段。一些企业负责人表示，今年最主要的还是“稳扎稳打，站稳脚跟，做好品类的聚焦”；不会大规模扩张，注重现金流，把产品质量做好，并在品牌建设上完成更新与升级。

　　东方快消品中心主任陈杰等业内分析人士认为，在快消品市场中，消费者的渠道选择也发生着值得关注的变化。以山姆、麦德龙会员店为代表的会员零售店，可以为消费者精选高质量产品，成为吸引消费者青睐的一个增长点。盒马、叮咚买菜等“到家到店”零售业态，正在逐渐成为消费者的一种新的购物选择和习惯。

　　在一些传统电商面临较大的流量和发展瓶颈的同时，以抖音、视频号等内容渠道为特色的“兴趣电商”等新形态，近年来增长迅速，既有内容传播，又有销售加持，成为很多快消品品牌关注的热点渠道。但需要关注的是，其投入成本的升高较为明显。

　　数字化正在成为快消品企业运营不可缺少的部分，不同的企业在数字化方面有着不同的特色。一些企业从制造端到消费终端，正加紧布局自动化工厂和渠道，通过组织优化配合数字化的落地，增强渠道管控能力，提升效率。

　　在快消品领域，“一老一小”正在成为重点目标市场。这一点也值得重视。随着中国老龄化时代的到来，“银发一族”对消费市场的影响持续加大和加重，目前银发群体的消费行为已经成为了快消品市场的关注重点之一。消费者选购婴幼儿产品时，也更倾向于品质、功能、成分等关键指标。

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